Financial Times tenta di nascondere lo stato finanziario scadente di Buzzfeed

Di solito seguire le notizie economiche è una questione semplice. La maggior parte si riduce alla matematica, alle tendenze e alla leadership, quindi diventa un argomento estremamente secco che solo coloro che hanno sventrato le loro anime nel suo studio possono provare gioia nella lettura. Dico normalmente perché The Financial Times's la copertura delle perdite internazionali di Buzzfeed è un tale disordine offuscato che non può giustificare la sua richiesta di quadruplicare le perdite.

Osservando il rapporto iniziale al lordo delle imposte - o quanto la società ha perso prima di dover pagare qualsiasi forma di tassazione - è passata da 1.9 milioni di euro dal 2017 a 8.9 milioni di euro nel 2018. Un aumento totale del 468.42% delle perdite della società rispetto al nel corso di un solo anno che approfondiremo più in dettaglio in seguito.

Ciò che è sospetto su questa cifra è più avanti nell'articolo che è stato rivelato che il management di Buzzfeed non è riuscito a presentare il loro rapporto finanziario con i funzionari regolatori del Regno Unito, il che ha costretto il direttore finanziario Eric Muhlheim a inviare una versione affrettata che ha detto che "non avrebbe fornito un rappresentazione delle mele alle mele ”della performance dell'azienda.

In fondo all'articolo scopriamo che la società deve agli investitori 10.4 milioni di euro e richiederà un'iniezione di capitale (traduzione: stanno vendendo azioni che detenevano). Inoltre, la società sta cercando di tagliare circa 200 posti di lavoro o il 15% della sua forza lavoro nel corso del prossimo anno. Se la società deve un debito di 10.4 milioni al pool di investitori, le perdite correnti come minimo in base a pratiche contabili standardizzate devono essere pari a 10.4 milioni di Euro o un aumento del 547.37% delle perdite. Poiché il denaro nel pool degli investitori è in genere denaro accantonato durante la generazione di entrate che verrà utilizzato per pagare agli investitori ciò che è dovuto per azione.

Se fossi un investitore, farei una richiesta o farei direttamente causa per un controllo indipendente, perché questo comportamento è altamente indicativo di spostare denaro per coprire perdite ingenti e mantenere le operazioni. Ciò è particolarmente probabile quando un'azienda non è in grado di presentare relazioni finanziarie alle autorità di regolamentazione. Ciò significa che la loro contabilità è un tale casino che non sanno nemmeno dove.

Con questo in mente, è sorprendente come possano affermare che il fatturato è diminuito del 35% a 21.6 milioni di euro rispetto all'anno precedente. Questa affermazione è particolarmente sospetta quando rivelano che è stata raggiunta spostando la responsabilità della pubblicità negli uffici regionali piuttosto che dover pagare la società principale negli Stati Uniti per farlo per loro.

Con le entrate pubblicitarie in calo a causa della fonte originale dell'apocalisse che si combina con il costo di doverlo coltivare o gestirlo internamente, questo suona più come un trucco contabile. Se stai pagando 14.8 milioni alla società principale che non rappresenta una perdita di entrate per Buzzfeed nel suo insieme, solo agli investitori di quella particolare filiale se offre opzioni di borsa indipendenti.

A meno che non stiano sostenendo una riduzione delle operazioni logistiche attraverso la riduzione dei costi associati di un'operazione centralizzata che gestisce il compito a livello internazionale, ciò non regge. Inoltre, con Buzzfeed incapace di disporre di una relazione finanziaria adeguata, il modo in cui sono in grado di presentare qualsiasi reclamo in merito alla propria performance dovrebbe essere pressoché impossibile.

Ora che abbiamo smentito la maggior parte delle affermazioni, proviamolo con il chiodo finale nella bara.

Se tutte le affermazioni fatte nel presente documento sono corrette, la società opererebbe in perdita anziché in guadagno. Nell'articolo vicino al fondo e molto attentamente nascosto è proprio questa affermazione.

Buzzfeed UK ha riferito ai tempi finanziari che le loro entrate sono cresciute del 20% a 18.8 milioni di Euro. La frase successiva afferma che le perdite operative sono "ridotte" a 10.7 milioni di Euro rispetto ai 14.1 milioni dell'anno precedente. Ora, ciò su cui si basano i tempi finanziari in questa confusione è che il lettore non parla di economia.

Ciò che Buzzfeed UK afferma è che nel 2018 sono riusciti a ottimizzare al punto da poter aumentare del 20% il denaro che hanno prodotto (entrate), ma hanno comunque operato con una perdita di 10.7 milioni di Euro. Ricorda in precedenza che gli investitori dovevano 10.4 milioni di Euro e non puoi operare senza denaro.

Tenere presente che si tratta di tutte le proiezioni di un bilancio finanziario stimato, non di una metodologia contabile o GAAP. I prognostici per Buzzfeed sono spaventosi poiché un controllo completo rivelerebbe probabilmente perdite che superano le cifre dichiarate.

In precedenza ho menzionato "la causa originale dell'adpocalisse" e ciò che ha causato non è stato alcun dramma su Internet, censura o uno spazio tra i punti vendita. Quelli in economia sapevano che l'apocalisse stava arrivando, perché i dirigenti hanno iniziato a chiedere ai loro dipartimenti di marketing quali fossero i tassi di generazione per i loro investimenti in campagne di marketing.

Ciò che è tornato in molti casi è stato che le aziende stavano ottenendo risultati solo quando le persone digitavano il loro nome specifico. Risultati che altrimenti potrebbero ottenere non pubblicizzando affatto, e quando questo è venuto fuori tutti sapevano che era solo una questione di tempo prima che iniziasse l'apocalisse originale. Il problema di Buzzfeed nella generazione di entrate è che l'età delle campagne di marketing ad ampio spettro è quasi finita. Ciò che riserva il futuro sarà probabilmente una combinazione di marketing personalizzato e marketing mirato demografico.

Nel marketing personalizzato ti commercializzeranno utilizzando i dati raccolti e selezionando i prodotti pertinenti. Come quando Raging Golden Eagle ha cercato una volta una borsa ed è stato bombardato con pubblicità di borsa per i prossimi mesi. Il marketing demografico è come il marketing personalizzato, ma la società mira a punti vendita con un potenziale per i consumatori. Lo vedi più comunemente nelle pubblicità di Raid Shadow Legends come su Flashgitz.

Il problema di Buzzfeed è che non hanno un mercato di lettori che comprano cose con loro che sono SJW che pensano male a Orangeman. Man mano che il marketing spray and pray giunge al termine logico, anche le loro entrate diminuiranno, indipendentemente dall'ottimizzazione intrapresa.

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