Editoriale: GameStop non sta morendo

Sono difficili da perdere, quindi ora hai probabilmente visto i titoli di condanna e tristezza della fine imminente di GameStop. Dopotutto, stanno chiudendo i negozi e hanno visto le loro entrate diminuire di anno in anno, quindi è inevitabile poiché la morte è per i non-mortali sfidati, giusto? La risposta lunga è piuttosto complicata, ma a breve termine, nessun GameStop non si sta estinguendo, la compagnia sta correggendo il corso.

La situazione di GameStop non è poi così insolita negli affari. Durante i buoni anni dal 2004 al 2016 la società ha acquisito varie altre catene e ha ampliato la propria attività a oltre 7500 negozi in 14 paesi, 86 punti vendita da collezione, 1,522 negozi Simply Mac, Spring Mobile AT&T e Cricket 2016.

All'esterno questa crescita ha dato l'impressione di un'azienda sana, ma le entrate hanno iniziato a registrare una flessione nel 2016 per una serie di motivi. Da quel momento, la direzione non è riuscita ad adattarsi ai tempi che cambiano e alla fine la società ha licenziato i suoi dirigenti pochi mesi fa dopo una serie di licenziamenti dei loro dirigenti regionali ad agosto.

Alla fine, ciò che ha portato al loro declino non è così complicato né semplice come la gente vorrebbe dire. Alcuni sostengono che l'aumento della distribuzione digitale e l'ingresso di Amazon nel mercato abbiano distrutto le entrate di GameStop, ma statisticamente parlando la maggior parte dei giochi è ancora acquistata fisicamente e la loro diversificazione avrebbe dovuto proteggerli parzialmente da tale recessione.

Piuttosto che distribuire digitalmente uccidendo GameStop, GameStop stava uccidendo GameStop. GameStop essenzialmente ha tirato fuori uno Starbucks, dando luogo ad alcune aree con negozi dall'altra parte della strada. Le città i cui mercati potevano supportare un solo GameStop in alcuni casi ne avevano tre. Come risultato di Gamestop, il business di GameStop si stava estinguendo portando ad aree che altrimenti sarebbero state redditizie trasformandosi in perdite dall'inventario e in una mancata generazione di volumi di vendita significativi per località.

Così quando annunciano che stanno chiudendo altri 320 negozi, come riportato da Gamasutra, si riferiscono agli sbocchi nelle regioni sovrasaturate. Un fatto messo in evidenza con la loro ristrutturazione è stato il doppiaggio di un "piano di de-densificazione".

“Continuiamo a concentrarci sull'ottimizzazione della nostra flotta globale di negozi nell'anno fiscale 2019 e abbiamo chiuso un totale netto di 321 negozi inclusi 333 chiusure e 12 aperture. Nell'anno fiscale 2020, continueremo a impegnarci per ridimensionare la nostra base di negozi, concentrandoci sulla massimizzazione della produttività dei prodotti dell'intera flotta ", ha affermato.

"Prevediamo che le chiusure dei negozi saranno uguali o superiori a 320 chiusure nette che abbiamo visto nell'anno fiscale 2019 su base globale. È importante sottolineare che vogliamo sottolineare che queste chiusure di negozi sono una parte molto specifica e proattiva del nostro piano di de-densificazione e non sono correlate ai recenti trend di business ". -Jim Bell Gamestop VP e Chief Financial Officer

Va benissimo, ma l'eccessiva saturazione è solo una parte del problema. L'altra metà è che l'industria del gioco ha semplicemente prodotto un minor numero di prodotti concentrandosi sull'aumento delle entrate dei modelli Games as A Service, spesso indicati come GaaS. I ricavi per l'intero settore potrebbero essere in crescita e non si verificano dalle vendite unitarie. Invece, proviene da meccaniche di gioco trovate in titoli sportivi, meccaniche di spedizione trovate in titoli mobili e sempre più console e espansioni digitali. Pelli, armi e altre microtransazioni costituiscono la maggior parte dei titoli più redditizi negli ultimi anni, come dettagliato dal punto vendita finanziario Il Motley Fool.

Considera quali sono stati i giochi con il maggior incasso nel 2016. Seduto in cima lo era League of Legends a 1.7 miliardi di dollari seguito da Honor of Kings / Arena of Valor a 1.611 miliardi. In effetti, nessuno dei titoli con il maggior incasso del 2016 non è stato fortemente monetizzato. Di conseguenza, i dirigenti analfabeti che gestiscono queste compagnie pensano che ogni gioco possa e debba essere come loro, ma questo è un altro problema per un altro giorno.

Il 2017 ha continuato la tendenza, con l'aggiunta di Call of Duty e Fate / Grand'Ordine unirsi ai ranghi, prima dell'ascesa di Fortnite e Battlegrounds di PlayerUnknown nel 2018. Entrambi i titoli rimarranno disponibili per l'anno successivo con un calo delle entrate, ma il resto dei giochi con il maggior incasso continua a guadagnare grazie ai modelli di monetizzazione.

Ciò ha l'effetto del settore se considerato nel suo insieme un aspetto sano, ma nella sua funzione effettiva è molto poco economico. Portando verso il calo delle entrate di Gamestop insieme al disastroso anno di Ubisoft. Come gli economisti hanno avvertito l'industria. Con i servizi live, i giocatori rimarranno attaccati a loro e non usciranno e compreranno altri prodotti. Ubisoft è stato il primo editore a sperimentare questo effetto, ma Gamestop è stato effettivamente il canarino nella miniera di carbone.

Naturalmente, in questo periodo non ha aiutato l'azienda a non fare nulla per migliorare le prestazioni complessive o le relazioni con i clienti. Non hanno adottato i modelli di internet café di franchising europei o asiatici, né hanno offerto opzioni competitive per competere contro Amazon. Posso raccontare personalmente come hanno perso una vendita digitale perché non sono stati in grado di garantire l'arrivo nello stesso giorno mentre Amazon lo fa. Per tutto il tempo si sono dati aumenti e bonus, rifiutando persino di dare ai propri dipendenti, che avevano quote, anche una commissione di pochi centesimi per vendita. Di conseguenza la parola sul campo è abbastanza positiva per la loro risoluzione.

GameStop durerà per sempre? Probabilmente no, niente lo fa davvero. Tuttavia pronunciarlo sul letto di morte è una posizione prematura e male informata. Un futuro solo digitale è molto lontano. Lo streaming, sebbene goduto da pochi, non mostra segni di acquisizione come metodo di distribuzione legittimo. Peggio ancora per l'industria senza i Gamestops in giro non sarebbero più in grado di attaccarli con le loro figure "Spedite". Lasciare che l'unica cosa che cresce in quella realtà sia la nostra lista principale.

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