C'è un motivo per cui chiamo il coronavirus il "virus della birra che viaggia nel tempo". In poche parole, le aziende e i media continuano a usarlo come una scusa per le tendenze che erano già in atto prima che una delle contromisure striscianti di potere fosse implementata in tutto il mondo. L'unico modo per Covid-19 di essere responsabile di questi problemi è che abbia viaggiato nel tempo e stiamo vivendo una sequenza temporale che si è fusa con alcuni effetti strani, ma non le cause di un'altra sequenza temporale.
Nike, secondo i media (come WWD per esempio), è emersa come l'ultima vittima di Covid-19. A seguito di una perdita registrata di $ 790 milioni per i 4th trimestre del loro bilancio 2020 (2019) che si concluderà a giugno. C'è un singolare, enorme problema di fronte ai resoconti dei media sulla causa della perdita. La stessa Nike, sia nel bilancio che nei commenti alla stampa, continua a dichiarare Covid-19 e i blocchi hanno causato solo in parte la perdita.
Secondo il loro finanziario dichiarazione, solo il 50% della riduzione del volume delle vendite è attribuito a Covid-19. Del 4% delle entrate annuali diminuite, solo il 2% (metà) è attribuibile alla pandemia. Durante la pandemia, Nike ha assunto altri 2 miliardi di obbligazioni per aumentare le sue riserve di liquidità. Con la società che ha realizzato profitti per $ 2.5 miliardi per l'intero ultimo anno fiscale. Le obbligazioni di debito assunte durante il periodo fiscale non sono compensate dalla performance annuale.
Nike ha annunciato che la società inizierà i licenziamenti in seguito alla perdita registrata, ma la perdita stessa non è il fattore trainante. Invece, stanno spostando le operazioni per semplificare la società e concentrarsi maggiormente sui loro crescenti sforzi diretti verso la distribuzione dei consumatori, un settore che la società vede come il loro futuro.
Questa è tecnicamente una mezza verità. Tecnicamente parlando, ciò che Nike sta dicendo è che non stanno licenziando il personale come risultato diretto della perdita registrata, ma stanno invece effettuando licenziamenti a causa della ristrutturazione che è stata determinata dalla perdita registrata. Per il laico, questa è la stessa differenza.
Con solo la metà del volume delle vendite perso a causa della pandemia, l'unico altro problema diretto è il continuo respingimento della pubblicità di Kaepernick. Mentre molti punti vendita tentano di rappresentare l'annuncio come un netto positivo per l'azienda, la realtà della situazione è molto diversa.
A seguito della campagna pubblicitaria anti-americana, diversi stati e college hanno concluso i contratti con la società. Nel 2019 l'Arizona ha rimosso gli incentivi finanziari che la società stava ricevendo, citando la polemica di Kaepernick. Sebbene la società abbia visto un aumento iniziale delle vendite in seguito alla pubblicità entro il 2019, le vendite sono in calo, come riportato da CNBC. Sebbene il loro rapporto fiscale del 2018 abbia mostrato forti vendite, le difficoltà per la società a causa del contraccolpo avevano iniziato a manifestarsi entro il 2019.
Molte persone ridono e deridono i boicottaggi contro le aziende, ma la realtà è che la maggior parte di loro non opera con enormi margini di profitto. Un lieve calo del 4% nel volume delle vendite ha portato la Nike a perdere $ 790 milioni in un solo trimestre. Il 2% di quel calo delle vendite non causato da Covid-19 continuerà, quindi o si aspettano che la Nike continui a registrare perdite o si aspettino che diventino improvvisamente altamente pro-America. Tanto più che la società riferisce che le tariffe sui loro manodopera cinese per manodopera li stanno danneggiando.
