È stato un punto fermo dello streaming non dover guardare la pubblicità mentre cerchi di abbuffarti dell'ultimo spettacolo mentre i tuoi amici iniziano a sospettarti di un disordine. Quando Hulu, una delle ultime resistenze, ha offerto per una piccola somma una versione senza pubblicità del proprio abbonamento, il 30% del pubblico ha colto al volo l'opportunità di non dover più sopportare la pubblicità.
Netflix ha iniziato a sondare il terreno per vedere quanti abbonati potrebbero mantenere se pubblicassero pubblicità nel loro servizio. CNBC riferisce che, secondo l'ultimo sondaggio, il punto vendita potrebbe perdere il 23% del suo mercato se tentasse di farlo. È importante tenere presente che lo studio Hub Entertainment Research ha intervistato solo 1,765 utenti Netflix. La cifra potrebbe infatti essere drasticamente più alta o drasticamente più bassa rispetto ai risultati.
Per $ 12.99 nel piano standard fino a $ 15.99 quasi $ 16 per il piano premium, l'inserimento di pubblicità sarà probabilmente disastroso. Quella cifra iniziale per Hulu, dove il 70% degli utenti è disposto a sopportare la pubblicità, in confronto fa pagare solo $ 5.99 per il suo piano pubblicitario.
Perché Netflix ha bisogno di aggiungere inserzionisti in primo luogo quando, secondo quanto riferito, hanno più successo che mai? Nonostante le affermazioni sulla crescita degli utenti, l'azienda continua effettivamente a perdere denaro anno dopo anno. In questo momento la società ha un debito di 12.43 miliardi di dollari, che ha finanziato Junk Bonds.
Con un debito di 12.43 miliardi di dollari è altamente improbabile propaganda autoproclamata outle sarà in grado di rimborsare tutte le obbligazioni man mano che maturano (la scadenza significa che le obbligazioni hanno raggiunto un'età in cui possono essere incassate per un importo specificato).
Gli obblighi di pagamento di Netflix assomigliano a questo: 200 milioni di dollari in entrata obbligazioni emesse nel 2011 maturato nel 2018, senza interessi, ma convertibile per delega in un numero determinato di azioni fruttifere di interessi. Seguito dai 2013 milioni di dollari del 500 con interessi in scadenza nel 2021, $400 milioni con scadenza nel 2024 al tasso del 5.75%, $ 1.9 miliardi con scadenza nel 2028 al tasso del 5.875%, $ 1.34 miliardi con scadenza nel 2029 al 3.875% di interesse, con ulteriori 900 milioni di dollari che scadranno nello stesso anno al 3.395% di interesse.
Il tutto con un budget di 15 miliardi di dollari per il 2019, con costi destinati a continuare ad aumentare per i contenuti originali in futuro. In questo frangente Netflix come azienda ha una delle due opzioni: o guadagnare più soldi, cosa che stanno tenendo d'occhio attraverso l'introduzione della pubblicità, o spendere meno soldi, il che significherebbe meno spettacoli originali. Se l'azienda operasse come un'impresa e non come un sbocco propagandistico allora questo significherebbe che la compagnia produrrebbe meno spettacoli, ma più spettacoli richiesti.
Al momento le entrate delle operazioni dovrebbero coprire il pagamento del 2021, ma diventerà sempre più difficile tentare di contrarre più debito attraverso l’emissione di obbligazioni non regolamentate. Alla fine Netflix andrà in bancarotta; non esiste alcun modo in cui possa aggirare il carico del debito con costi in aumento che producono solo rendimenti decrescenti nella generazione di entrate aggiuntive anno dopo anno. Se sceglie di lanciare annunci pubblicitari senza adeguare le tariffe, il fallimento avverrà prima piuttosto che dopo.
