In quello che sembra un caso aperto e chiuso di pubblicità nativa non divulgata, Gawker Media e NerdWallet sono apparentemente in combutta con la promozione di contenuti attraverso risorse condivise. Cos’è questa “risorsa condivisa”? La stratega dei contenuti di NerdWallet, Heather Yamada-Hosely.

utenti Reddit Il Capo Lunatico ed Muffin al sodio ha scavato seriamente nel fango di Gawker Media. Ciò che hanno scoperto è che Heather Yamada-Hosely e altri scrittori come Melanie Pinola hanno pubblicato contenuti per Gawker includendo collegamenti a NerdWallet; ma tutto ciò è stato fatto senza rivelare il fatto che Heather Yamada-Hosely lavora per NerdWallet.

Dopo che TheChiefLunatic ha iniziato a esplorare i contenuti dopo aver fatto clic su un tweet che pensava assomigliasse a una pubblicità nativa, ha scoperto che una sessione di domande e risposte di Gawker con NerdWallet sembrava sospettosamente fuori posto. Dopo aver scavato ulteriormente, ha scoperto che Heather Yamada-Hosely la elenca pagina LinkedIn che contribuisce alla filiale LifeHacker di Gawker e lo fa da più di un anno. È anche la principale stratega dei contenuti per NerdWallet, una posizione che sostanzialmente la vede cercare di promuovere modi per diffondere i contenuti di NerdWallet a un pubblico più ampio. Quale pubblico più vasto puoi ottenere se non attraverso Gawker?

Dopo aver fatto questa scoperta, Sodiummuffin ha compilato un elenco di articoli che contenevano 54 conflitti di interessi tra Gawker e NerdWallet. Gli articoli presenti sul sito si collegano e discutono dell'azienda in modi nativi senza rivelare che hanno legami tra i dipendenti. Cinque di questi articoli sono stati scritti da Heather Yamada-Hosely senza alcuna divulgazione della sua affiliazione a pagamento a NerdWallet.

NerdWallet stessa è una società completamente separata che guadagna denaro attraverso commissioni su prodotti di informazione e consulenza sui dati finanziari, come dettagliato sul loro sito web. “Come facciamo soldi” .

Uno dei loro content strategist che scrive per Gawker e si collega al contenuto di NerdWallet in ogni articolo è sicuramente un conflitto di interessi. Hai un'azienda con un dipendente retribuito inserito in un'altra piattaforma di pubblicazione che viene pagato per promuovere i contenuti di NerdWallet senza divulgazione.

È il passo successivo rispetto alla pubblicità nativa sponsorizzata, che Gawker ha dovuto etichettare in modo chiaro dalla Federal Trade Commission. Come puoi vedere nell'immagine qui sotto, tutti gli annunci nativi, che in realtà sono annunci che sembrano articoli, devono essere etichettati come tali.

Assumendo qualcuno di un'azienda che cerca di promuovere i propri contenuti tramite Gawker, consente loro di utilizzare la scusa che si tratta solo di un dipendente (o collaboratore part-time) che scrive contenuti e non di pubblicità diretta.

Ciascuno degli articoli su LifeHacker che coinvolge NerdWallet contiene collegamenti incorporati al loro interno.

Ora a volte i fornitori di annunci nativi richiedono agli editori di aggiungere una dichiarazione no-follow ai collegamenti quando viene aggiunta un'informativa all'articolo in modo che i post con i tag giganti "Divulgazione" e "Sponsorizzato" non siano i post a cui l'azienda è maggiormente associata con quando si cerca il loro contenuto. Secondo una content strategist di un fornitore di annunci nativi, ha menzionato via e-mail...

“Se l’articolo deve essere contrassegnato come annuncio pubblicitario, allora [usiamo un] collegamento no-follow. Se puoi pubblicare l'articolo come articolo normale, utilizziamo il normale collegamento "segui".

In questo caso, poiché sull'articolo non sono presenti dichiarazioni di divulgazione o etichette "Sponsorizzato", possono tranquillamente creare risalto nell'indice senza essere associati a connotazioni negative di contenuti sponsorizzati.

In sostanza, questo è un metodo molto più efficace di pubblicità nativa rispetto al semplice fatto che qualche autore casuale pubblichi un post a pagamento su una filiale di Gawker. Tentano di confondere i confini inserendo Heather Yamada-Hosely come membro dello staff e svolgendo anche il doppio compito presso NerdWallet. I dettagli della partnership non sono ancora stati completamente divulgati, ma forse avremo maggiori informazioni sulla metodologia di pubblicità nativa di Gawker dopo che Ziff Davis subentrerà.